就新百伦定目标10的增速2023年收入破7是个啥！
来源： 发表时间：2022-09-25 05:31:59
新百伦定目标10%的增速 2023年收入破70亿美元
核心提要：New Balance现已发展成为在全球雇用超过7,000人、具有6间工厂、运动鞋世界市场份额达4%的跨国巨头。
New Balance Athletics Inc. 新百伦首席履行官Rob DeMartini 为该美国体育用品团体提出了2023年全球销售突破70亿美元的战略目标。
由团体主席James S. Davis 在1972年将当时只有6名员工而日产量仅30双跑鞋的New Balance 品牌收购后，New Balance Athletics Inc. 现已发展成为在全球雇用超过7,000人、具有6间工厂、运动鞋世界市场份额达4%的跨国巨头。
Rob DeMartini 在接受WWD 访问时，流露过去10年团体收入以年均10%的速度增长，今年收入预计会从2007年的15亿美元上涨到45亿美元。而只需保持相同的增速，2023年即可增至大约72.5亿美元。
他表示到达目标的进程不容易，而坚定不移地以成为全球最好跑鞋品牌为核心策略将是引领N重购了服装零售的新形态!ew Balance Athletics Inc. 迈向70亿美元里程碑的信条。 我们不会试图追逐市场或当下的热门潮流， Rob DeMartini 说道。
Rob DeMartini 同时认同具有时尚感的必要性，而他们可轻易从历戴起来更像是可爱的小学生史产品库找到切合流行的型号，例如眼下的 老爹鞋 潮流该品牌便拿出了608型号来应对。
根据市场研究公司NPD Group 的数据，在截至2018年6月的前12个月，New Balance 品牌在美国功能运动鞋市场的占有率排名第3，仅次于Nike 耐克与Adidas 阿迪达斯，而在整体运动鞋市场中则落后Nike 耐克、Jordan、Adidas 阿迪达斯和Skechers 斯凯奇。
日本是New Balance Athletics Inc. 的第2大市场，30年前创办的日本子公司是该团体第1间子企，东京也有设计工作室。国际营销总监Jeff McAdams 指出当地业务的基石是产自美国5间工厂和英国Flimby 工厂的运动鞋，这也使New Balance 成为现在独一无二仍将大量产能留在英美的主要世界性运动品牌。
该团体亦在中国、亚太地区、澳洲、新西兰、南非、英国、西班牙、意大利和斯堪的纳维亚设有子公司，其它地区则通过分销经营。而中产阶级迅速扩大且慢跑健身热潮正旺的中国自然是最突出的重点市场，Jeff McAdams 指出3年前中国仍未有显著的跑步潮迹象，情况在过去12⑵4个月产生可见的改变，现在中国就像70年代末和80年代初的美国，发展势头使人振奋。
New Balance Athletics Inc. 在中国采取垂直模式，不设批发业务，而当地近3,000间零售店的范围几近是北美市场(略超300店)的10倍。而美国本土、日本和欧洲都以批发为主，主要分销火伴为跑步专门零售商，也在 设店，美国线下只有160间授权门店、80间工厂店和10间1图片来源：淘宝商城小秘诀童装旗舰店线门店，Rob DeMartini 称本土门店的数量不会有大幅增长。
2017年美国销售实现12%的增长，欧洲也有优秀表现，亚洲则有所放缓，拉美、智利和巴西等新兴市场欣欣向荣，最近几年也在中东设立分部。Rob DeMartini 流露目前整体销售情势不俗，预计今年增速可超出10%。
在众多市场的消费者眼中，New Balance 是1个运动生活方式品牌，而管理层则强调 功能运动 才是他们的传统优势和1直以来的重心。在中国，该品牌正围绕着它的跑步专长展开活动和产品推行。在日本，今年初品牌更与有 日本鞋神 美誉的制鞋职人3村仁司签下了多年专属顾问合约，期限逾越了2020年东京奥运会。
管理层又指出只有基于功能产品的成功，New Balance Athletics Inc. 才能把生活方式发展成为为团体贡献1半销售的业务。但是即便最近几年与Paul Smith、ew 和Kith 等设计师、品牌和潮店的合作系列大获成功，但Rob DeMartini 流露团体将减少外部合作，从而专注产品质量并加大对功能性的投资。
New Balance 在2017年援助了纽约和伦敦马拉松。Rob DeMartini 指出这些赛事同时为服装和配件等产品提供了扩大的机会。于1906年作为脚弓支持器生产商的该品牌在1938年创造第1双New Balance 跑鞋，40年后才开辟运动服品类。过去7年服装销售增长4倍，目前占团体两成销售，其余均由鞋类贡献。为了进1步增进服装的增长，管理层把扩大女性服装消费群体定为未来5年该品类的核心策略。
以往男装和女装各占New Balance Athletics Inc. 7成和3成的业务，该比例现已拉至带领我们回归静谧平衡。与此同时，童装和配件也是主要增长动力。2015年该团体宣布进入足球领域，并成了英超球会利物浦的援助商。
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